Ну, с внешним видом обычной газеты, надеюсь, все знакомы, и объяснять азы не нужно. Поэтому сразу перейдем к конкретике. Сколько полос (иначе страниц) нужно? Конечно, каждый определяет сам. Если вы уверены, что сумеете все их наполнить достаточным количеством действительно интересного материала — то хоть двадцать. Но как раз вот с этим зачастую бывают проблемы. Агитационных материалов (а ведь именно ради них, а не ради развлечения читателей мы и делаем газету) зачастую набирается не так много. Раньше оставшиеся площади забивали различной развлекухой, откровенно сворованной в СМИ. Теперь надзор за копирайтом в агитационной продукции усилили. За подобную перепечатку можно получить немалые проблемы — вплоть до снятия кандидата с предвыборной гонки. Поэтому основным стандартом агитационных газет со временем стала четырехполоска. Кроме достаточности печатной площади, она дает выигрыш в цене (меньше полос, отсутствие лишних фальцев и необходимости разрезания страниц) и удобстве распространения.

Если с полосами все понятно, то формат газеты — вопрос открытый. Кто-то печатает огромный А2. Подобную гигантоманию оправдывают тем, что именно такой формат предпочитают официальные газеты и смотрится он солидно. Но все имеет свою цену. Увеличивается площадь, и мы снова оказываемся перед проблемой, чем же ее заполнять. К тому же газета становится неудобнее. Это касается как читателя — попробуйте развернуть такой лоскут где-нибудь в троллейбусе, так и агитаторов-разносчиков, которым приходится таскать на себе тяжелые пачки бумаги.

Другим вариантом, часто используемым на выборах невысокого уровня, будет формат А4 (обычный размер печатного листа для принтера). Конечно, четырехполоска этого размера удобна и для чтения, и для распространения. Единственным минусом, зачастую перечеркивающим все плюсы, будет ограниченность печатной площади. Ведь, по сути, это набор из четырех листовок, а о том, сколько читабельного текста вмещается в листовку, мы уже говорили. Впрочем, и у этого формата есть своя ниша — например, тематическая газета (то есть вся площадь АПМ посвящена одной проблеме). На первой полосе — краткая суть и главный посыл, на развороте — большой проблемный материал, на четвертой странице — развлекуха или подборка новостей, подкрепляющих проблематику.

Если эти форматы вам не подходят, то что остается? Правильно, золотая середина. Формат А3 давно стал самым распространенным, и на то есть веские причины: он лишен всех минусов перечисленных выше форм, удобен в чтении и переноске, позволяет разместить все необходимые материалы, не превращая полосы в монолитные блоки текста.