Что такое буклет? Если не вдаваться в малозначительные подробности, то по сути это особым образом сложенная листовка. Не более того. Зачастую при создании данного вида агитационного печатного материала допускают одну важную ошибку — воспринимают его как уменьшенный вариант газеты. А раз так, то и пытаются впихнуть в него как можно больше текста, смешивая различные темы и превращая продукт в невразумительный винегрет. К тому же при изготовлении буклета часто используется глянцевая бумага, фотографии и многочисленные графические элементы.

Ну как тут избежать соблазна и не проявить свой великий дизайнерский талант? Именно поэтому буклеты чаще других АПМ представляют собой вырвиглазный ужас, состоящий из несочетаемых, зато ярких цветов, диких шрифтов с жирной обводкой, краснорожих фотографий и т.п. В результате подобных стараний такую агитационную продукцию брать в руки неприятно. Впрочем, хватит желчи. Раз уж мы поняли, как не должен выглядеть буклет, давайте разберемся, как превратить его в эффективный инструмент агитационной борьбы.

Первым делом, конечно же, возникает вполне закономерный вопрос: зачем вообще нужен буклет? Ведь у нас уже есть листовка и будет газета. Причин всего три. Во-первых, борьба с однообразием агитационной продукции. Представьте, что вы уже запустили в народ пару своих листовок (ну или газет). При всех возможных вариантах они постепенно становятся очень похожими друг на друга, и когда агитатор на улице протягивает их избирателю (вариант — приносит домой), у последнего не возникает ощущения новизны, и он просто проходит мимо. Буклет же позволяет выделиться как на общем фоне, так и на фоне собственной агитационной продукции.

Во-вторых, буклет — улучшенный вариант листовки. Хотя бы тем, что уже удобно упакован. Откуда, вы думаете, взялся этот почти всеобщий буклетный формат — лист А4, сложенный втрое? Он столь популярен на выборах, потому что именно в таком виде прекрасно входит в карман. При этом отличается от обычной листовки еще и тем, что даже в таком виде информативен, то есть, по сути, у него есть обложка. Конечно, сегодня можно встретить и иные форматы — но это, скорее, игры дизайнеров и попытка внести то самое разнообразие.

В-третьих, благодаря смысловому разделению площадей (присутствует обложка и внутренние страницы) в буклет можно внести дополнительную полезную информацию (обычно на заднюю сторону). Это может быть и расписание пригородных автобусов, и полезные телефоны, и адреса общественных приемных кандидата. В листовку этого не вставишь по причине тотальной экономии площади. Буклет же дает возможность сделать коммуникацию с избирателями не только информативной, но и полезной, а значит, и значительно продлевает время жизни данного АПМ.