Данное название сегодня несколько условно и возникло еще в те годы, когда выборные технологии в нашей стране находились в зачаточном состоянии. Изначально подобный вид АПМ представлял собой массив текста и включал как собственно программу, так и любое воззвание, отражающее умонастроение или ближайшие политические планы кандидата. Постепенно ситуация изменилась, и сегодня программная листовка обычно сводится к максимально сокращенным основным пунктам предвыборной программы (если политтехнолог кандидата мыслит или работает по старинке) либо выражает в той или иной форме главную идею кампании (рис. 4).

Рассмотрим первый вариант, который так или иначе до сих пор популярен. Обычно программа кандидата включает в себя множество пунктов, выражающих отношение претендента на мандат к социальным и политическим вызовам. Она делится на две части. Первая — общая, в которой описаны глобальные (в зависимости от уровня выборов) механизмы вроде привлечения инвестиций, свободы слова, принятия справедливого бюджета и прочие популистские и мало кому интересные вещи. Вторая часть касается конкретики. В ней обычно перечисляются реальные проблемы города, района, области вроде текущих труб, отсутствия детского сада и т.п. Люди обычно читают только эту часть, так как общие положения в большинстве случаев полностью совпадают у всех кандидатов. К чему это я? Да все к той же проблеме ограниченности полезной площади листовки.

Конечно, при сильном желании можно использовать и обратную сторону АПМ. Правда, это сразу же лишает листовку возможности расклейки. Тем не менее теоретически, если только раздавать ее в руки, какую-то часть программы на обратную сторону втиснуть можно. В результате мы получим перенасыщенный текстом и поэтому совершенно нечитаемый АПМ. Возникает законный вопрос: зачем мы снова забиваем гвозди отверткой, вместо того чтобы взять в руки молоток? В нашем случае разумной альтернативой будет буклет, а еще лучше газета. Опыт показывает, что, если публиковать полноценную программу, под нее уходит как минимум две полосы формата А3. То есть для листовки все это необходимо сократить в четыре (!) раза.

Ситуация в корне меняется, если мы составляем программную листовку на основе главной идеи кампании. Так как у нас из текста есть лишь пара-тройка предложений, можно сконцентрироваться на графической составляющей. Лучше всего, если это будет инфографика. Даже если вы вынуждены разрабатывать ту же тему, что и большинство конкурентов, ваши АПМ все равно будут оригинальными и запоминающимися. Главное, помнить несколько правил:

Одна листовка — одна идея.

Ни в коем случае не перегружайте листовку лишними мыслями и посылами. Человек должен получить концентрированную дозу ГИК. Ему нужно не обдумывать, а воспринимать.

Одна идея во всех АПМ.

Содержание листовки не должно вступать в конфликт с другими агитационными материалами кандидата. Листовка — эффективный инструмент закрепления в сознании избирателя тех посылов, что более развернуто отражаются в газетах, буклетах и выступлениях. Мало того, вполне резонно адаптировать инфографику для публикации как в газете, так и в листовке, календариках и наклейках.

Иллюстрации, иллюстрации, иллюстрации!

Если вы все же решили, что не можете обойтись в программной листовке без пунктов, сведите их к минимуму (лучшее число — три) и обязательно проиллюстрируйте каждый.