В этом случае важнее всего — наиболее полное соответствие АПМ печатной продукции вашего оппонента. Подойдите к этому с максимальной ответственностью. Название, логотипы, общая схема верстки, выходные данные — все это должно соответствовать реальным образцам. Именно мелкие детали часто становятся самыми важными. Если ваш конкурент еще не выпускал печатной продукции, то все еще проще — правдоподобности достигайте соответствием смысла текстов и общей пропагандистской направленности его выступлений.

Лично я — сторонник именно этого способа подачи «чернухи». Во-первых, из всех вариантов мимикрия под реальные АПМ конкурента будет самой правдоподобной. Во-вторых, изначально в фокусе внимания оказывается только оппонент, и не возникает вопросов о существовании некой силы, усиленно прессующей одного из кандидатов. То есть при попытках оправдаться люди видят не борьбу разных сил, а раздвоение личности одного человека. И это уже само по себе снижает рейтинги — избиратели порой готовы отдать свои голоса злодею, но никогда сумасшедшему. В-третьих, при любых попытках откреститься у большинства жителей округа все равно останется в памяти именно «черный» АПМ, а не вторичные по отношению к нему оправдания. В-четвертых, при найме распространителей продукции можно говорить им, что они будут работать как раз на оппонента. А значит, они будут уверены, что выполняют совершенно «белую» работу, не будут пугаться и избавляться от тиража. В-пятых, сигналы с мест о распространении «чернухи» далеко не сразу дойдут до вашего конкурента. Пока люди сообразят, что к чему, пройдет достаточно времени, и сам тираж без особых проблем окажется в округе.

В общем, аргументов в пользу мимикрии предостаточно. К тому же важна и непредсказуемость, мешающая работе конкурента. Он не знает, какого удара ждать и откуда. Мало того, такими методами можно в принципе дестабилизировать выход агитационной продукции чужого штаба. В качестве примера приведу случай, когда в ходе кампании нами была выпущена листовка от лица конкурентов, в которой говорилось о краже из типографии всех исходников. Людей призывали опасаться подделок и верить лишь продукции с новым логотипом. Этот логотип разработал наш дизайнер. Несколько недель конкуренты решали, как быть: выпускать АПМ в старом формате или заимствовать логотип и пойти у нас на поводу. В результате им пришлось кардинальным образом изменить оформление собственной продукции и отказаться от уже раскрученных брендов.