Что же такое черный пиар?
Теперь, когда мы разобрали те «технологии», которые не относятся к «черной» работе, пора перейти к основной теме данной главы. Так что же такое черный пиар? Его главная отличительная черта — действие именно в идеологической плоскости. Все остальное — изготовление агитационных материалов, выстраивание агитационной сети, распространение — почти полностью совпадает с деятельностью основного штаба. Разве что с поправкой на усиленные меры безопасности, ведь все, что связано с «черными» технологиями, априори незаконно.
Кто-то может сказать, что суть черного пиара — ложь. Это, конечно, так, но совсем не передает смысла рассматриваемых технологий. Ведь в большинстве случаев идеология предвыборной кампании в той или иной степени строится на лжи. Почти все из того, что обещает кандидат своим избирателям, никогда не осуществится на практике. К сожалению, наши соотечественники обладают весьма короткой памятью. Они легко забывают обещания кандидата и никогда не требуют (хотя по закону имеют такое право) исполнения своих предвыборных наказов. Это во многом и сформировало те избирательные технологии, что в ходу сегодня в нашей стране.
А значит, черный пиар — не просто ложь, а ложь узконаправленная. Сформированная специально для того, чтобы оппонент понес определенные репутационные потери. И потери эти всегда связаны с взглядами на жизнь и принципами определенной группы людей. То, что считается неприемлемым для инженеров и врачей, не обязательно будет оцениваться так же рабочими металлургического завода.
«Черные» технологии в принципе не могут быть универсальными. Поэтому в данном случае, как и в ходе подготовки к «белой» кампании, прежде чем приступить к разработке идеологии, необходимо хорошо изучить округ, его социальный и этнический состав, общий уровень жизни, выявить главные проблемы.
Только в том случае, когда вы прорабатываете «черную» идею исходя из всех этих факторов, у вас появляется шанс на эффективность своих действий.
Помимо прочего, ложь не просто должна находить отклик в сердцах избирателей, но и обязана быть понятной и доходчивой.
Если вы не можете сформулировать «черную» идею простыми словами в одном абзаце, то это плохая идея. Все эти принципы во многом похожи на те, о которых мы говорили в главе, посвященной ГИК. Оно и неудивительно — ведь все идеи живут по одним и тем же законам, независимо от того, «белые» они или «черные».
Впрочем, для того чтобы избиратель все-таки поверил «чернухе», чтобы она стала по-настоящему эффективным инструментом, необходимо соблюдать определенные правила. Назовем их правилами лжи.
