273

См. Robert J. Shiller, Irrational Exuberance (Crown Business, 2006); George A. Akerlof and Robert J. Shiller, Animal Spirits: How Human Psychology Drives the Economy, and Why It Matters for Global Capitalism (Princeton University Press, 2010); Jason Zweig, Yo u r Money and Yo u r Brain: How the New Science of Neuroeconomics Can Make Yo u Rich (Simon & Schuster, 2007); Hersh Shefrin, Beyond Greed and Fear: Finance and the Psychology of Investing (Oxford University Press, 2000); Эдвард Чэнселлор / Edward Chancellor, Devil Take the Hindmost: A History of Financial Speculation (Plume, 2000); Гур Губерман и Томер Регев / Gur Huberman and Tomer Regev, «Speculating on a Cure for Cancer: A Non-Event That Made Stock Prices Soar», Journal of Finance 56(2001): 387–396. Профессор Питер Г. Хуанг много писал о роли эмоций в инвестировании и регулировании рынка. См. Peter H. Huang, «How Do Securities Laws Influence Affect, Happiness, and Trust?» Journal of Business and Technology Law 3(2, 2008): 1301–1351; Peter H. Huang, «Regulation, Irrational Exuberance, and Anxiety in Securities Markets», in Francesco Parisi and Vernon L. Smith, eds., The Law and Economics of Irrational Behavior (Stanford University Press, 2005). Недавняя волна эмпирических исследований – наиболее яркими из них были исследования Элдара Шафира, профессора психологии и связей с общественностью в Принстоне – выходит далеко за рамки экспериментов с мышлением предыдущего поколения исследователей в том, что касается выявления ошибок, которые люди делают в жизни. Например, недавно Шафир в составе группы ученых проанализировал полевой эксперимент с почтовой рекламой в Южной Африке, чтобы понять, как различные рекламные подходы (в том числе фото привлекательных женщин или описания того, как можно использовать займ) меняют уровень спроса кредитов среди населения. Marianne Bertrand, Dean Karlan, Sendhil Mullainathan, Eldar Shafir, and Jonathan Zinman, «What’s Advertising Content Worth? Evidence from a Consumer Credit Marketing Experiment», Quarterly Journal of Economics 125(1, 2010): 263–306. Также Шафир в сотрудничестве с экономистом Ричардом Талером рассмотрел некоторые загадочные особенности того, как и почему мы откладываем удовлетворение. Eldar Shafir and Richard Thaler, «Invest Now, Drink Later, Spend Never: On the Mental Accounting of Delayed Consumption», Journal of Economic Psychology 27 (5, 2006): 694–712. – Прим. авт.