По сведениям Всемирной туристической организации, самым активно развивающимся сектором туристического рынка является поездки ради осмотра достопримечательностей. Частью его является т. н. реалити туризм – поездка в интересные, иногда экзотические места, которая предусматривает и помощь местному населению в восстановлении исторических или ландшафтных памятников.

Среди фирм, занимающихся такой разновидностью туризма – Earthwatch, которая предлагает поездки с целью оказания помощи ученым в выявлении вымирающих видов животных, и «Экспедиции в биосферу», некоммерческая организация, которая поможет вам познакомиться с жизнью намибийских гепардов и арабских леопардов.

Волонтерское движение развивается на протяжении уже нескольких лет, но в самое последнее время оно перешло из достаточно периферийной сферы студенческого отдыха в область туризма для большинства. И вот целые семейства, люди среднего возраста и разочаровавшиеся во всем бизнесмены, не задумываясь, меняют море, песок и шопинг-туры на путешествия, имеющие нравственное значение.

Почему?

Полагаю, такой вид туризма дает возможность хотя бы временного преодоления нашего постоянного беспокойства по поводу будущего. Другими словами, его цель вовсе не в том, чтобы кому-то по-настоящему помочь, а в том, чтобы наполнить пустую жизнь хоть каким-то подобием смысла и на приятном сельском пейзаже избавиться от небольшой доли мучающих нас стрессов.

Это предположение подтверждается моими разговорами со студентами, которых просили проводить осмотр рифов, десятки если не сотни раз осмотренных до них. Так или иначе, именно подобную разновидность путешествий выбирает все большее число людей. Следовательно, компании, занимающиеся вопросами культуры – музеями, например, – распространят свою деятельность на путешествия и туризм. В Северной Америке возникла даже туристическая фирма под названием Vocation Vacations, предлагающая своим клиентам во время отпуска попробовать поработать в непривычных для них профессиях. Это, наверное, крайность, но данный пример – еще одна хорошая иллюстрация того, какое влияние на современный туризм имеет попытка найти баланс между работой, жизнью и поиском счастья.

Одним из ответвлений описываемого направления туризма является религиозный туризм. По мере секуляризации современного общества многих все больше начинает интересовать происхождение культурных ценностей, и у людей возникает желание посетить места, связанные с историей своего и других народов, в том числе и места религиозного поклонения. Если рассматривать эту информацию с точки зрения экономической перспективы, необходимо принимать во внимание следующие цифры: в настоящее время 700 миллионов человек ежегодно отправляется в путешествия ради удовольствия. К 2020 г. названная цифра составит 1,6 миллиардов, и туристические расходы приблизятся к 2 триллионам долларов в год (5 миллиардов в день).

По мнению некоторых экспертов, туризм уже сейчас крупнейшая экономическая отрасль на земле. Можно себе представить, какой мощной она станет, если сольется с индустрией развлечений. Тем не менее названный развлекательный компонент со временем будет подвергаться все большей критике с этической точки зрения со стороны тех, кто стремится ограничить и затормозить развитие туризма, исходя из ущерба, который он наносит окружающей среде и культурному наследию.

Некоторые вовсе не считают туризм таким уж невинным занятием, для них он вышедшая из-под контроля индустрия, которая вот-вот повергнет планету в хаос. В результате возникли новые термины, связанные с туризмом, такие как «зеленый туризм», «моральный туризм» и «ответственный туризм». В Великобритании «Организация по ограничению туризма» добилась от правительства ограничений на туризм в определенных районах на том основании, что он наносит вред окружающей среде, и полного его запрета в других, основываясь на нарушении им прав человека.

Несмотря на растущую популярность описанного выше «морального» туризма, возникает подозрение, что многие из «моральных туристов» больше озабочены не спасением планеты, а желанием сбежать от чертовски надоевших им окружающих. Кроме того, если туристическая индустрия, несомненно, и нанесла значительный вред многим регионам, с другой стороны, она, столь же несомненно, внесла существенный вклад в их экономическое развитие и процветание.

Как отмечал литератор и философ Ален де Боттон, в течение примерно тысячи лет Венеция была обычным болотом, пока застройщики не обратили на нее внимание. Таким образом, современный «моральный туризм» по сути своей антимодернистское явление. Восприятие туристов как бездумных эксплуататоров окружающей среды, скорее, является проявлением стремления регулировать присущую человеку тягу к удовольствиям, нежели проявлением реальной озабоченности благополучием местных жителей.