«Человек-потребитель» становится центральной фигурой хозяйственного механизма. Точнее, он всегда был такой фигурой, только в настоящее время это стало особенно отчетливо видно. Если в прежние времена крестьянин на ярмарке не смог продать какое-то количество изготовленных им за зиму дуг или владелец мануфактуры несколько рулонов сукна, никакой катастрофы не наблюдалось. Производители или сокращали собственное потребление (расходы на еду, одежду) или отправляли товар на склад до лучших времен. Их денежные проблемы мало влияли на других участников рынка, поскольку все действовали, в общем-то, изолированно и независимо друг от друга.

В современном производстве, современном хозяйстве все плотно взаимосвязано – поставщики сырья, потребители товаров, банки с расчетами и кредитами, производители продуктов. Рынки до предела насыщены товарами, продавцы чувствуют локоть соперников и дыхание в затылок. Сбой в реализации товаров от производителя (особенно крупного) сказывается на всем хозяйстве. Вот почему проблема сбыта выдвигается на первый план. Причем не просто сбыта, а реализация именно конечному потребителю, то есть простому человеку, а не реализация продукции одного завода, поставляющего полуфабрикаты и заготовки другому заводу (так называемое «промежуточное потребление»). Человек прямоходящий, человек умелый, хомо сапиенс, становится человеком экономическим – «хомо экономикус». Он становится в центре производства и производство это, в конечном итоге, замыкается на него.