Шаг 13
Ищем «стигматы»
Мода – это то, что заимствуешь, когда не знаешь, кто ты.
Квентин Крипс
И, действительно, обвинить подавляющее большинство успешных людей в «модном рабстве» невозможно. Участь великих одна – они моду создают. Тщательное копирование сезонных трендов всегда ассоциировало имидж человека с чем-то сиюминутным, преходящим.
Иначе выглядит человек, нашедший свою «фишку»-изюминку, которая выгодно отличает его от других и делает запоминающимся. Эта идея была заявлена в главе «Харизма», когда речь шла о внешних «стигматах», и до настоящего времени ждала своего часа.
Думая, стоит ли мне вообще писать о моде и в каком ключе, я почти сразу отказался от очередного разбора «это модно – это не модно». Несерьезно как-то… Для этого есть профильные аналитики и информация в открытом доступе. «Но ты должен что-то написать», – уговаривал я себя вначале почти нежно. Потом… мне начал сниться Чернобыль. Когда доза радиации стала критической, меня осенило! В этот момент я вспомнил фильм «Крысиные бега». Одного из эпизодических персонажей – адвоката – звали Глория «Вся в Красном». И ведь засело в голове! Не тренд-бренд, а… ВСЯ В КРАСНОМ!
Память тут же подбросила еще одну справку! Я вспомнил чудесную консультацию, на которой девушка неожиданно достала из пакета новую блузку от дорогого бренда, привычным движением оторвала верхнюю пуговицу и сказала: «Я никогда не прячу свои ключицы…» А я всего лишь спросил, что для нее в гардеробе главное.
Запомниться! Иметь свою ассоциацию. А где же мода?
Мода в имиджелогии всегда позади стиля.
Стилеобразование в имидже – одна из самых сложных задач. А ляпы – одни из самых трудновыводимых пятен! Учтите, речь идет о нахождении элемента («стигмата»), вокруг которого будет закручиваться весь образ… Того самого элемента, который впоследствии будет делать своего владельца узнаваемым СРАЗУ. А если учесть, что любые появления на публике без него будут невозможны, находка должна быть психологически комфортна для носителя.
«Стигматом», или «фишкой» обычно называют яркую, запоминающуюся особенность, присутствующую в облике человека.
Никто не будет спорить с тем, что Пугачевой нравится рыжий цвет волос, а балахоны, которыми прославилась певица, – основа легендарного стиля… Это и есть «стигматы». Ходили слухи (см. шаг 1 «Развенчиваем мифы»), что певица является реинкарнацией Екатерины Великой. Экстрасенс, озвучивший эту историю, заявил, что императрица страдала редкой формой кожной аллергии, которая не позволяла носить тесно прилегающие к коже ткани… Эту особенность и унаследовала примадонна, которая, по наблюдениям очевидцев, и сама является неплохим экстрасенсом… то есть мифотворцем, я хотел сказать.
Но какая органика!
Михаил Боярский последние пару десятилетий не расстается с черными широкополыми шляпами. Возможно, образ вечного д’Артаньяна и омолаживает актера, но в этом случае внешний стигмат скрывает под собой поредевшую шевелюру.
Стилеобразование Мадонны в начале карьеры преследовало исключительно эпатажные цели. Обилие церковной атрибутики на шее, голый пупок, короткие мини-юбки и агрессивная манера подачи не раз сопровождали выступления раздраженными комментариями типа: «Ты либо крест сними, либо штаны надень». А все дело в том, что эклектика должна быть «вкусной». Впрочем, сейчас певица исправилась и не экономит на имидж-экспертах. Держа поблизости, впрочем, то, что когда-то сделало ее образ узнаваемым. Одно появление на распятии со стразами Сваровски во время Sticky & Sweet Tour чего стоило! Впрочем, отцы Ватикана уже привыкли.
Знаменитый Стив Джобс, основатель компании Apple, появлялся на публике исключительно в черных водолазках и джинсах. Изумленные журналисты, видевшие гардероб гуру, находили в нем сотни одинаковых моделей. Согласно легенде (!) в 80-х годах Джобс познакомился с японским дизайнером Issey Miyake, которого и попросил разработать фирменный стиль.
Message прост: «Я не хочу переводить время на возню в гардеробной, лучше придумаю для вас новенький гаджет!»
У великого Бенджамина Дизраэли, английского премьер-министра, было две великолепных трости. Одна для утренних, а другая для вечерних прогулок. Замена трости происходила в полдень, где бы он ни находился.
Один из самых знаменитых «стигматиков» – персонаж фильма «Кошмар на улице Вязов», Фредди Крюгер. Узнаваемость ему приносят мятая шляпа, полосатый свитер и знаменитые перчатки-ножи.
Главные выгоды визуального «стигмата»:
1. Легкая узнаваемость имиджа.
2. Быстрая запоминаемость владельца.
3. Экономия времени и бюджета (вкладываемся в одну идею!).
4. Легкость в пародировании (если интересует бесплатная реклама на ТВ).
5. Легкость в подражании (заботимся о своей фан-зоне).
6. Возможность тиражирования для продаж (сколько белых носков а-ля Джексон было продано!).
7. Особый кайф быть единственным (без комментариев…).
Еще раз подчеркиваю: принципиально важно найти для основы стиля тот «стигмат», который будет присутствовать постоянно. Это может касаться чего угодно!
Для профессионального подхода помогут следующие продвигающие примеры:
Юрий Лужков, политик – кепка (помните?!).
Михаил Горбачев, политик – родимое пятно (на лбу).
Леонид Брежнев, политик – брови.
Иосиф Сталин, политик – трубка.
Уинстон Черчилль, политик – сигара.
Адольф Гитлер, политик – усы, челка.
Чарли Чаплин, актер – усы, котелок.
Мэрилин Монро, актриса – белокурые волосы, походка.
Дэвид Леттерман, телеведущий – подтяжки.
Стив Джобс, компания Apple – черная водолазка.
Майкл Джексон, певец – белые носки, одна перчатка.
Боно, певец – очки.
Виктор Пелевин, писатель – очки.
Жан-Поль Готье, модельер – тельняшка.
Карл Лагерфельд, модельер – веер.
Сюзи Менкес, критик моды – чуб.
Анна Винтур, редактор Vouge – строгое каре.
Алла Пугачева, певица – рыжие волосы, балахон.
Милен Фармер, певица – рыжие волосы.
Анатолий Вассерман, интеллектуал – жилетка.
Как видите, используется не только одежда. Можно заявить свой «стигмат» и через внешнюю особенность, что видно в ряде примеров. Кстати, Сергей Дягилев, театральный деятель и антрепренер, заслужил прозвище «Шиншилла» благодаря тщательно выделенной седой пряди в волосах. Савелий Крамаров, знаменитый комедийный актер, получил широкую известность благодаря… косоглазию. Знаменитый взгляд стал визитной карточкой Крамарова. Однако, проживая в Америке, актер сделал операцию и лишился «стигмата». Резкое уменьшение съемок не заставило себя ждать. Зрители хотели видеть любимую улыбку, но теперь она потеряла свою уникальность. Это классическая ситуация, когда публика кричит: «А король-то голый!»
Секс-символ Голливуда Мэрилин Монро разработала свою фирменную походку для съемок фильма «Счастливая любовь». Тогда ей было всего 23. Подстраиваясь под запрос партнера, который хотел, чтобы «…престарелое либидо поднялось на дыбы, а из ушей повалил дым», Монро придумала странную и зажигательную смесь невинности и сексуальности. Оттачивая свою фишку, актриса добилась своего. Лучшими друзьями девушки стали бриллианты! А коронный выход Монро на вокзале в фильме «В джазе только девушки» неизменно срывает аплодисменты поклонников!
Ставка на фирменный макияж также работает безупречно. Главное – правильно выделить на лице что-то одно.
Фирменным знаком актрисы Одри Хепберн стали черные стрелки на верхних веках и обильно накрашенные ресницы! Именно этот «стигмат» сделал «Забавную мордашку» любимицей Голливуда.
Скулы Марлен Дитрих, ради которых актриса лишилась коренных зубов, до сих пор являются предметом вожделения. Посмотрите многие фотосеты Мадонны. Тренд «налицо». Лайма Вайкуле может бесконечно экспериментировать со стилем, неизменными остаются лишь скулы певицы. Как у Дитрих, конечно! Такие они, дивы.
Главное правило в поиске вашей «фишки» одно: это должно быть что-то очень родное, близкое идеологии. То, с чем не хочется расставаться. Буквально, продолжение вас.
Подсказки следующие:
1. Учитывайте имидж-формулу. Зерно образа.
2. Перетряхните гардероб – есть ли там то, что вы носите с любовью постоянно?..
3. Проговаривайте, как мантру, пока находитесь в поиске: «Я – уникальность!»
4. Оцените свою внешность с позиции необычных, бросающихся в глаза форм (необычная форма ушей, шрамы…).
5. Спросите окружающих: «Что мне идет больше всего?»
6. Учитывайте WOW-эффект. Ищите странные, провокационные включения.
Последний пункт – мой самый любимый, кстати. Удивить своим «стигматом» дорогого стоит. Возможно, такой эффект не может длиться вечно и лучше использовать что-то попроще, но нам ведь нужно запомниться. А значит, сила в нестандартности.
Дизайнер Эльза Скьяпарелли в свое время первая ввела в свои коллекции розовый цвет, а Шанель не побоялась сделать ставку на свитер, который тогда считался одеждой крестьян.
В наши дни одни из самых неповторимых «стигматов» в fashion-среде создала Мишель Лами, жена и продюсер дизайнера Рика Овенса. Нарисованную черную линию, делящую лоб по вертикали, непринужденно дополняют испачканные в японской хне кончики пальцев рук. В гардеробе – исключительно дорогая готика. Такое не скоро забудешь!
А Рик Дженест– эпатажная модель мужской линии Mugler! Человек, все тело которого – сплошное тату! И пусть таких людей называют фриками, свое место под вспышками камер они заслужили честно.
Сам я в свое время тоже достаточно жестко экспериментировал… Самым литературным примером была ладанка из как бы слоновой кости. Носил я ее поверх одежды. На вопрос: «Что в ней?» – скромно отвечал: «Фекалии редких животных». Желающих познакомиться поближе после такой откровенности больше не становилось, и я благополучно перестал быть человеком-ладанкой. Дальнейшие эксперименты с длинными волосами (обязательно прямыми с фирменным пробором), закрепили меня в сознании окружающих, как «юношу с иконописным ликом». Жаль, живу не в эпоху Рублева! Теперь спасают шрамы, полученные естественным путем в боевом детстве на войнушке. Но, как говорится, не распяли, и ладно… Иначе «стигматы» относились бы совсем к другой истории.
Чтобы еще больше вдохновить вас, я собрал в одном месте самые популярные fashion-истории. Не благодарите…
● «Завтрак у Тиффани» (костюмы Юбер де Живанши).
● «Высокая мода» (атмосфера).
● «Дьявол носит Прада» (стилистика Патрисии Филд).
● «Куклы» (костюмы Йоши Ямамото).
● «Пятый элемент» (костюмы Жан-Поля Готье).
● «Американский психопат» (атмосфера).
● «Секс в большом городе» (стилистика Патрисии Филд).
● «Распутницы» (атмосфера).
● «Валентино: последний император».
● «Секреты Лагерфельда».
● Ив Сен Лоран – «Сумасшедшая любовь»
● Морис Бежар, балет «Дом Священника»(костюмы Джанни Версаче).
● Милен Фармер, тур Stade de France (костюмы Жан-Поля Готье).
● Концертные туры Мадонны – смотреть все. По-прежнему великолепны костюмы от Дольче и Габбана, Живанши и аксессуары Прада. Но никто еще не переплюнул знаменитый конический бюстгальтер от Жан-Поля Готье.
