Шаг 10
Привлекаем харизму

Больше всего информационных поводов дают харизматичные натуры. Если это понятие есть в вашей имидж-формуле, создание мифов и легенд о себе станет поистине «золотой жилой» успеха. Если вы сочли верным позиционировать себя за счет других качеств – следующая информация поможет обогатить ваш сценарий продвижения приемами, свойственными исключительно харизматикам.

Замечено, что любой человек, считающий себя ярким, интересным, не упустит возможность назваться харизматичным. Слово, окруженное мистическим ореолом, будоражит умы как публичных персон, так и просто жаждущих приобщиться к высокому.

Увы, настоящий смысл харизмы сегодня нередко профанируется. У современных харизматиков недостает качеств, эквивалентных знаку божьей милости или причастности к вечным ценностям. Макс Вебер, ученый и популяризатор понятия харизмы, определял ее как незаурядное качество личности, благодаря которому она, личность, воспринимается как сверхъестественная, сверхчеловеческая, или, по меньшей мере, исключительная, обладающая особыми силами и свойствами, не доступными для других.

Тысячи лет назад люди верили в различных богов и духов, но мало кто мог сказать, что видел чудо, физическое проявление божественной мощи. Однако встречались люди, которых, по всей видимости, посещал дух божества, – они говорили на неведомых языках, рассказывали о невероятных видениях… Словом, выделялись из общей массы как редкие избранники богов. Такой человек, жрец или пророк, приобретал огромную власть над остальными…

С годами это понятие приобрело другую, более утилитарную известность. Место религиозных пророков заняли политики. Именно им перешла возможность реализовывать харизму как инструмент, позволяющий захватывать власть и усиливать свои позиции.

Вечная нестабильность, катаклизмы и страх народа перед будущим оказались только на руку. Ведь основное свойство харизмы – способность активизироваться только в пограничной ситуации, когда люди растеряны, нуждаются в спасении, когда все рушится и положение может спасти только Супергерой.

Если окружающие поверят в то, что им указали путь к лучшей жизни, они потянутся за новоявленным мессией инстинктивно. Врожденная способность некоторых людей устраивать социальные и культурные революции за счет дара убеждать, вести за собой, придавали их обладателям статус вершителей судеб человечества.

Мистичность Жанны д’Арк, простонародность Ленина и Эвиты Перон, непостижимая артистичность Элвиса Пресли завораживали миллионы людей. Грамотное же распределение усилий придавало процессу обольщения характер массовой одержимости.

Так что же такое харизма? Дар божий или результат работы над собой, своим имиджем? Ясно одно: нельзя стать харизматиком по щучьему веленью, без ощущения внутренней силы и убежденности в своей правоте. Но реализация всегда связана с точно продуманными действиями, запускающими механизм веры.

Один из самых выдающихся харизматиков, Александр Македонский, не сомневался в своей божественности, однако всегда имел в запасе пару-тройку трюков, которые усиливали эффект харизмы.

Когда его войско еле тащилось по убийственной жаре, вдруг появился солдат с полным шлемом свежей воды для Александра! Несравненная роскошь в жестокой пустыне! Что делает Александр? Он дожидается, чтобы окружающие обратили на сцену внимание. Только тогда, когда все могут ясно видеть, что он сделает, Македонский принимает шлем и медленно выливает воду на землю на глазах растерянных зрителей. И произносит лишь: «Для одного слишком много, для всех – мало!» Слух о случившемся мгновенно разнесся по всему лагерю. Александр добровольно отказался от воды! Он страдает точно так же, как мы! И вполне можно понять, что эта мысль хотя бы на какое-то время вернула отчаявшимся людям мужество и стойкость. Конечно, этот эпизод ни в коем случае не мог быть импровизацией. Это была сознательная инсценировка с целью укрепить дух войска, а разве можно достичь этого без «случайно» собравшейся на месте действия толпы зрителей и без услужливого летописца?! Но кто сомневается в фальшивости Македонского, зная его подвиги!

Биографы Адольфа Гитлера пишут, что во время одного из предвыборных митингов будущий фюрер зашел в зал, где перед тысячной толпой до него выступали другие ораторы. Помещение не проветривалось, и уставшие люди потеряли ко всему интерес. Тогда Гитлер попросил немедленно распахнуть окна и воскликнул: «Дышите полной грудью! Я хочу, чтобы Германия стала свободной!!!» История этого диктатора является примером параноической веры в свою исключительность. В Гитлера набили мысли, далеко превосходящие его собственные умственные способности. Он был помешан на собственном видении мира и жажде власти. Харизматичность Гитлера во многом обязана мистическим учениям. Неплохой медиум, он любил удивлять присутствующих своими предсказаниями. Гитлер точно назвал дату вступления своих войск в Париж, день прорыва блокады в Бордо и день смерти Рузвельта.

А Григорий Распутин, чья бесспорная харизма подчинила себе не только высший свет Петербурга, но и монаршую чету?! Светских дам он потчевал духовными беседами, а потом превращался в бесстыдного самца. И замужние дамы (не удивляйтесь) гордились тем, что отдавались ему. Считалось, что все, к чему прикасался Распутин, получает Высшее Благословение.

Жизнь харизматиков, конечно, легендарна, но историей судится неоднозначно.

Почему же так популярен феномен харизмы у людей, идущих к власти сегодня?

Но всегда ли харизматик является лидером? Все зависит от того, как человек распорядится своим даром. Социальные амбиции, страстная жажда одобрения могут произвести на свет чудовище. Взращенное в духе богоподобности, вседозволенности, оно не успокоится, пока «мир не прогнется».

Другая категория харизматиков абсолютна самодостаточна. Эти люди предпочитают формировать свое будущее без образа сверхчеловека.

Мужчины или женщины, наделенные практическим опытом, прозорливостью и целеустремленностью, могут быть сокрушительно харизматичны. В чем секрет успеха? Да в том, что они формируют перспективу, частью которой хотел бы стать каждый. Гарантированную от потрясений, революций и падения курса доллара. Они – ролевые модели успеха, в котором главное – не перекраивать мир под себя, а найти свое и только свое место. Женщинам известно, что свою жизнь они скорее доверят не тому, кто ради любви готов броситься с моста, а человеку, который обеспечит достойное воплощение их мечты о гармоничной и процветающей жизни. Это – новые харизматики.

Какими же приемами они внушают окружающим идею своей избранности? Часть из них – достаточно классические.

Основной акцент ставится на какую-то ярко выраженную уникальность.

● Необычное имя, фантастическая, неповторимая внешность.

● Увлечение необычным видом спорта, желательно – связанным с риском.

● Религиозность, причастность к древним культам магии.

● Аскетичность, благотворительность.

● Умение видеть людей насквозь.

● Невероятная работоспособность, сокращающая сон до 2–3-х часов в сутки и т. д.

Естественно, важно не перегнуть палку. Вспоминается история, как Елена Блаватская, один из лидеров тайного теософского общества конца XIX века, пытаясь внушить окружающим идею своей избранности, просила специального человека во время заседаний бросать с потолка письма, якобы от усопших учителей. Обман был раскрыт, репутация уничтожена.

Конечно, собственное мифотворчество полезно для любого харизматика, но расхождение с реальностью должно быть минимальным.

Билл Клинтон действительно играет на саксофоне, Владимир Путин легко управляется с реактивным истребителем, а Мадонна не выходит на сцену без часовой медитации на белые лилии. Наверное… А кто может оспорить?!

Кстати, карьера многих сценических персонажей эксплуатирует миф об избранности, непохожести. Оззи Осборн в молодости, якобы, не выходил на сцену, не выпив литра крови девственницы. Майкл Джексон не переносил микробов и солнечного света. Наши звезды тоже с большим удовольствием делают ставку на воображение обывателей. Еще недавно сцена напоминала кунсткамеру с милыми сердцу уродцами: мальчик с жабрами (Витас), девочки-лесбиянки из детского хора («Тату»), слепая певица (Диана Гурцкая), марсианская парашютистка (Жанна Агузарова). Более детально причины подобных аномалий будут изложены в шаге 11.

Следующим показателем харизматичного имиджа служит то, что его обладатель на короткой ноге со смертью. Речь идет о тех мифообразующих фактах, которые говорят, что человек был «там» и вернулся. Если смерть человека не взяла, значит он сильнее, а этот факт, согласитесь, кого хотите убедит в избранности!

Популярно следующее:

● Чудом уцелел во время автокатастрофы, пожара.

● Тонул, спасло что-то свыше.

● Получал угрозы, был заложником.

● Попал в реанимацию, выжил после клинической смерти.

Умение правильно и вовремя изложить подходящую историю про несостоявшуюся кончину надолго делает рассказчика харизматичным персонажем. Сара Бернар любила шокировать свою публику тем, что спит в гробу. И каждую ночь в новом! Заигрывания со смертью при жизни многими рок– и поп-идолами до сих пор плодят слухи о том, что они живы. А сколько очевидцев видело «не так давно» Элвиса Пресли и Курта Кобейна! Живых, разумеется.

Сегодняшние новые харизматики, конечно, используют более мягкие формы создания исключительности. Достаточно лишь намекнуть, что смерть была близко, но прихватила тех, кто рядом…

Этого бывает достаточно для создания впечатления человека необычного. Везунчика, которому судьба сохранила жизнь.

Большинство харизматиков немыслимы без внешних «стигматов», делающих их владельца узнаваемыми. Вспомним сигару Черчилля, бороду Фиделя Кастро, смешные усы Чаплина. Но достаточно одного попадания на публике без привычного фетиша и реакцией на кумира будет: «А король-то голый!

(Все подробности о «стигматах» вас ждут в шаге 13).

Дальнейшие параметры построения харизмы новых героев строго индивидуальны. Важно одно: умение вдохновить собой на те действия, которые принесут желаемые перемены или признание, и способность вовремя оказаться там, где рождается новая жизнь. Но часто человек, желающий изменить жизнь к лучшему, не понимает, как заявить о себе достойно. А ситуация требует немедленных действий. В арсенале опытных имиджмейкеров всегда находятся приемы, которые добавят харизме заказчика актуальность.

Примеры профессиональной работы лишены напыщенности, бьющей на сиюминутный эффект…

Ректор одного из столичных вузов непременно хотел слыть человеком с невероятной работоспособностью. С некоторых пор в окне его кабинета по ночам постоянно горел свет. Окно, разумеется, выходило на студенческое общежитие. Память о зеленой лампе Ильича сделала свое дело, и вот ректор стал восприниматься как часть легенды, как трудоголик, отдающий всего себя улучшению системы образования.

Женщина-руководитель крупного концерна формировала свой имидж, ориентируясь на другой исторический персонаж. Поэтому деньги, предназначенные на новогодние корпоративные безделушки, пошли на нужды одного из детских домов. Туда же ушли ее персональные премиальные, а образ новоявленной Матери Терезы надолго внушил ее сотрудникам мысль о том, что начальница – не жаба, а образчик благопристойности и харизматической жертвенности. Если учесть, что эта акция пресекла уход лучших кадров к конкуренту, опора на вечные ценности себя вполне оправдывает.

Разумеется, за всеми этими действиями стоял грамотный расчет, но кому от этого стало плохо?!

А одним из ярких эпизодов предвыборной кампании ныне известного политика стал момент использования другой вечнозеленой идеи новых харизматиков. Дело было на часовом заводе. Наш герой поднялся на сцену, поправил галстук, разумеется, характерным для заводчан жестом, затем показал свои наручные часы и сказал, что их когда-то носил его отец, теперь же носит он сам. Часы ни разу не сломались. И произведен этот чудо-механизм на этом заводе! Да! Руками отцов этих самых рабочих! Далее, говоря о своем желании поднять промышленность региона, политик обещал начать именно с часового завода, уже явившего миру высочайшее качество своей продукции. Привязка к идее гордости за свою работу у заводчан, простонародность и радужная перспектива сделали политика харизматичной фигурой. Сумев вселить в людей уверенность и вдохновив картиной будущего, он получил необходимый рейтинг.